甘肃省“家电下乡”活动的观察和思考—-人民网强文节选

2009年04月22日14:34 来源:《甘肃日报》
from http://unn.people.com.cn/GB/22220/150400/9175520.html
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2008年,甘肃省农村居民人均现金收入2986.3元,扣除用于生产和生活的费用支出,人均只余140.4元。对他们中的大多数人来讲,买一台价格2000多元的家用电器,其经济压力与城里人买一辆普通小汽车差不多。只有在乔迁新居或者年轻人结婚时,他们才会拿出多年积蓄或通过向亲朋好友拆借,购买一台彩电(个别条件好的还会买台冰箱)。

然而,尽管甘肃省大多数农民的生活还不富裕,但他们改善生活条件、提升生活质量的愿望相当强烈。对1800户农村居民的统计调查表明,在洗衣机、电冰箱、彩色电视机等12种家庭主要耐用消费品中,有购买意向的有1125户,占65.2%。其中洗衣机、电冰箱、手机、彩色电视机、摩托车和家用电脑的需求排在前六位。

由此可见,甘肃省农民普遍拥有家电数量少,结构单一,并非他们不想买,而是缺乏实际购买能力。

省经委一位负责人认为,要把农民的购买欲望变为购买行动,必须从他们的实际需要着眼,站在农民的角度分析、判断农村的消费市场才行。从眼下甘肃省农民的收入水平看,要让他们家家换新电视机、购买电冰箱并不现实。洗衣机在甘肃省农村的用处也不大。有水的地方,一般农民家庭在村口河边或水塘边就可解决洗衣问题,而缺水的农村也不用洗衣机,原因是费水。同样道理,农民日常吃的蔬菜都是自家地里种的,没必要特意买台冰箱来存放。因此,在选择下乡家电的品种时,需要进行认真调研,既要保证现在下乡家电的品种,更要组织研发、生产农民生活中确实用得上也买得起的产品,从“需要”入手,使农村消费市场快速而有效地“动”起来。

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看完原文只能说,中国是一个神奇的国家,在这片神奇的土地上生活着一群神奇的妓者…

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